中新社上海12月10日电 (范宇斌)“以前电影票根随手扔，今年才知这么管用。”上海市民陈雨欣10日凭《菜肉馄饨》票根，在一家餐饮店兑换了电影同款馄饨。
随着沪语电影《菜肉馄饨》热映，光明牛奶、正广和汽水、国际饭店蝴蝶酥等上海老字号美食随之“出圈”。电影方与线下门店联动推出票根优惠活动，比如淮海集团旗下十余家老字号掀起“一张票根享双份美好”的消费热潮，让银幕里的海派烟火气落到现实的舌尖上。
“票根经济”近日入选“2025年度中国媒体十大热词”。在上海，票根的“魔力”已超越电影领域：虹口足球场的演唱会散场后，观众持门票可享凯德虹口商业中心近40家品牌折扣；第八届进博会期间，1200余家商户为持票客商提供专属福利；《孤独的美食家》剧场版路演时，瑞虹天地太阳宫等商场同步开启“观影+餐饮”活动。从电影票、演唱会票到展会票，小小票根成了串联赛事、演出与文旅消费的“金钥匙”。
“票根经济”的火热，源于上海对消费场景的精准挖掘与产业协同构建。作为中国电影发祥地，上海电影票房、观影人次等指标居全国前列。“要给观众来电影院的理由。”上海市政协常委、民盟上海市委会常委、上海戏剧学院电影学院院长厉震林表示，在电影行业转型期，需激发青年观众观影动力，为文旅消费注入新动能。
厉震林今年年初在一份提案中建议，开发电影票房创新工具，以“二次消费”唤醒潜在消费者；加强“文旅+电影”联动，用票根激活市场；打造“文旅—电影”商圈综合体，联动购物节、进博会放大效应。如今，这些建议正逐步落地：“首映上海”“周周有影展”“好爱上海”系列品牌活动接连举办，观众凭票根可畅享上海美食；上海还对不少影院进行升级改造、业态更新，推动观影和文旅消费联动。
政策与市场双向发力，让“票根经济”形成完整生态链。如上海虹口4月组建的“票根经济”联盟，将活动主办方、票务平台、商业载体等整合为利益共同体。联盟成立以来，凯德虹口商业中心客流同比上涨50%。
“票根推动城市消费从‘一次性体验’转向‘持续性链条’。”厉震林说，上海正以“电影之城”建设为契机，培育《菜肉馄饨》这类都市题材沪语电影，并推动影院多功能场景不断延伸。随着“文旅—电影”联动经济带构建，这张小小票根将为上海消费市场注入更持久的活力。(完) 【编辑:李润泽】